+7 495 987 10 57
Ежегодно «Нильсен» проводит опрос среди 100 СЕО, директоров и других управленцев, входящих в топ-менеджмент компаний, занятых в сфере торговли товарами повседневного спроса в России: ритейлеров, производителей продуктов питания, алкоголя, табака, средств бытовой химии и гигиены, товаров для животных. Результаты опроса позволяют проанализировать, какие изменения можно ожидать на рынке в ближайшие месяцы, и сопоставить индивидуальные планы со «средними».
Если прошлый год с точки зрения управления каналами продаж запомнился гиперфокусом на доступных форматах (что подтолкнуло развитие хард-дискаунтеров), а также экспансией в регионы страны, то в 2025 году одним из ключевых направлений для игроков, судя по результатам опроса, станет развитие онлайн-магазинов. Так, для производителей этот ответ стал номером один среди всех вариантов — на интернет-торговле планируют фокусироваться более половины (56%) опрошенных, хотя и другие инструменты, которыми производители и ритейлеры влияют на рынок, не уходят на второй план.
Сопоставимые цифры выделяют и руководители розничных сетей: 48% из них планируют увеличивать продажи через свой онлайн-магазин, что почти втрое выше ответов прошлого года (+31 п.п.). Такое резкое усиление говорит о том, что ритейлеры готовы больше инвестировать в развитие собственных площадок и технологизацию отрасли — благодаря этому такой вариант ответа вошел в топ-3 основных стратегических направлений для ритейла, потеснив инвестиции в сервисы доставки и маркетплейсы (33% и 29% соответственно).
